Las marcas y el fútbol femenino
El fútbol femenino es un tsunami que acaba de empezar, afirma Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree Communications, al analizar la relación entre las marcas y este deporte en MARCA.
Según Miró, el fútbol femenino es un mercado atractivo para las marcas, ya que les gusta invertir en éxito y valores. Además, destaca que este deporte está empezando a ser reconocido y tendrá un gran impacto en el ámbito empresarial.
Algunas marcas, como Mahou, Visa, Lego, Danone, Nike y Puma, ya están invirtiendo en el fútbol femenino.
Las marcas buscan obtener un retorno de la inversión tanto en cantidad como en calidad. En el fútbol femenino, la audiencia es de alta calidad y muy activa en redes sociales. Además, es más diversa que en el fútbol masculino, abarcando diferentes generaciones y siendo un público familiar con un espíritu deportivo festivo.
En España, la Liga F es profesional desde hace apenas un año, pero ya hay equipos que facturan más de ocho millones de euros. Esto es un logro significativo, ya que muy pocas empresas alcanzan esa facturación en sus primeros años de vida.
La Liga F ha experimentado un crecimiento considerable en número de jugadoras, pasando de 15 a más de 150. Además, ha incrementado sus suscriptores en un 300% desde diciembre de 2021. Se está considerando la posibilidad de invertir en un estadio propio.
Según Miró, en diez años las diferencias entre el fútbol femenino y masculino se habrán igualado, con mayores inversiones, profesionalización y un producto cada vez más atractivo. El fútbol femenino está en pleno crecimiento y seguirá expandiéndose.
El Barcelona como referente
El Barcelona no solo es un referente dentro del campo, sino también en los despachos. El primer equipo femenino de fútbol se ha convertido en la sección más solvente del club, generando importantes ingresos.
Según 2Playbook, el Barcelona cerró el último curso con un beneficio de 9,8 millones de euros en su sección femenina. Los ingresos provienen de patrocinios de marcas como Bimbo, Heura y Rilastil, así como de taquillaje, premios de competiciones y venta de camisetas.
Las dos últimas ganadoras del Balón de Oro, que son jugadoras del Barcelona, no solo son referentes futbolísticas, sino también fuentes de ingresos para el club.
En resumen, el fútbol femenino está en pleno crecimiento y representa una oportunidad para las marcas. El Barcelona se destaca como un ejemplo a seguir en este ámbito.
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